Səkkiz il əvvəl dürüst uşaq bezlərinin birbaşa istehlakçıya uşaq bezi abunəsi kimi satışa çıxarılması və sonrakı iki il ərzində ABŞ-da böyük pərakəndə satış şirkətlərinə çevrilməsi, bu gün də gördüyümüz uşaq bezi inqilabında ilk addımı qeyd etdi. Yaşıl uşaq bezi markaları 2012-ci ildə mövcud olsa da, Honest təhlükəsizlik və davamlılıq iddialarını genişləndirdi və daha sonra sosial mediaya layiq uşaq bezi təqdim edə bildi. Fərdi uşaq bezi abunə qutunuzda seçmək və seçmək üçün mövcud uşaq bezi çapları tezliklə minillik sosial media hesablarında paylaşılan moda bəyanatlarına çevrildi.
O vaxtdan bəri biz oxşar xüsusiyyətlərdən sonra yeni brendlərin meydana çıxdığını gördük, onlar premium seqmentdə öz yerini tapdılar, lakin son vaxtlar yeni masstige tendensiyasını araşdırmaq üçün böyüdülər: dəbdəbəli və ya premium kimi satılan ucuz mallar. Milli brendlər P&G və KC müvafiq olaraq 2018 və 2019-cu illərdə Pampers Pure və Huggies Xüsusi Çatdırılma ilə öz yüksək səviyyəli uşaq bezləri xəttlərini istifadəyə verdilər. Həmçinin, premium seqmentdə iddia edənlər yeni istifadəyə verilmiş Healthynest, körpələr üçün fəaliyyət qablarını ehtiva edən “bitki əsaslı” uşaq bezləri abunəsidir; Təşəkkürlər, 100% pambıq üst təbəqəyə sahib olan ilk uşaq bezi; və Coterie, yüksək performanslı super emici uşaq bezləri. Masstige sektorunda böyük artım nümayiş etdirən iki yeni buraxılış Hello Bello (“premium, bitki əsaslı, əlverişli uşaq məhsulları” kimi satılır) və sənaye kompostlama obyektlərində kompostlana bilən bambuk viskoza ekoloji cəhətdən təmiz Dyper uşaq bezləridir. Bu yüksək rəqabətli məkanda yeni olan P&G-nin yalnız Walmart-da satışa çıxarılan və Hello Bello ilə eyni qiymətə satılan All Good uşaq bezləridir.
Bu yeni brendlərin əksəriyyətinin ortaq bir cəhəti var: Sosial məsuliyyət stimulları vasitəsilə əlavə dəyər, təhlükəsizliyə əsaslanan iddiaların artması (hipoallergen, xlorsuz, “toksik olmayan”), bitki əsaslı və ya PCR materialları vasitəsilə daha davamlı təchizat zənciri, və ya bərpa olunan enerji ilə çevrilmə.
İrəliləyən uşaq bezlərinin əsas tendensiyaları nə olacaq?
Təbii inqrediyentlərə və valideynlərin həzz ala biləcəyi xüsusiyyətlərə diqqət yetirilməsi, o cümlədən performansla bağlı təkmilləşdirmələr, əyləncəli və ya fərdiləşdirilmiş çaplar və seçilmiş valideynlik abunə qutuları kimi estetika istehlakçı tələbatında ön planda olacaq. Minillik valideynlərinin kiçik bir yuvası daha yaşıl uşaq bezləri üçün təkan verməyə davam etsə də (və pullarını öz mövqelərinin olduğu yerə qoyacaqlar), davamlılığa doğru təkanların çoxu azsaylı məlumatlı alıcılar deyil, ESG məqsədlərinə cavab verən QHT-lər və nəhəng pərakəndə satıcılardan gəlməyə davam edəcək.
Göndərmə vaxtı: 27 may 2021-ci il
